Colombia Journalism Review, 14 janvier 2026 par Carolina Abbott Galvão

Comme beaucoup de jeunes femmes, Alex Clark a grandi en regardant des films sur des filles travaillant dans des magazines de mode. Très tôt, elle savait que c’était ce qu’elle voulait faire aussi. Elle a lu tous les livres qu’elle a pu trouver sur le travail dans l’industrie et a écrit une chronique mode pour son journal de lycée. À l’université, elle a suivi une mineure en commerce de mode. Aujourd’hui, à trente-deux ans et animatrice de Culture Apothecary, un podcast conservateur sur le bien-être, elle est heureuse de ne pas avoir emprunté la voie des médias traditionnels.

Prenons Teen Vogue, a déclaré Clark, appelant depuis Scottsdale, Arizona : c’est « devenu un journal marxiste ». Elle poursuivit : « Quel désastre absolu cela est devenu. » (Teen Vogue a été fermé en novembre.)

Les premiers emplois de Clark dans les médias incluent un poste de reporter circulation à WDJX à Louisville et co-animatrice d’une émission matinale sur 100.9 WNOW (aujourd’hui WHHH) à Indianapolis. Elle a dit qu’elle ne pensait pas pouvoir être « ouvertement conservatrice ». Ainsi, en 2019, elle a quitté la radio pour animer le podcast POPlitics produit par Turning Point USA . L’année suivante, elle a lancé The Spillover, qu’elle a rebaptisé en 2024 Culture Apothecary, et s’est orientée vers le bien-être car elle pensait que les sujets de santé toucheraient davantage d’électeurs avant l’élection.

L’émission de Clark est populaire : elle figure parmi les dix meilleurs podcasts santé sur Spotify. C’est l’un des produits culturels les plus visibles dans une vague en pleine croissance de médias féminins qui abordent des sujets comme le bien-être, la culture pop et la mode d’un point de vue de droite, présentant une version brillante du conservatisme qui se perçoit à la fois comme aspirante et accessible.

Quand j’ai demandé à Clark quels autres magazines féminins elle suivait, elle a répondu : « Evie déchire. » Evie, fondé en 2019, est un magazine que Brittany Hugoboom, sa rédactrice en chef, décrit comme « plus classe que Cosmo, plus sexy que Refinery29, et plus intelligent que Bustle ». Des articles récents incluent un essai sur les raisons pour lesquelles Taylor Swift rêve de la vie de « femme traditionnelle » ainsi qu’un article sur les dangers de la contraception. Evie publie également des conseils sexuels à la Cosmopolitan principalement destinés aux couples mariés.

The Conservateur, un autre magazine féminin conservateur, a été fondé en 2020 par Isabelle Redfield et Jayme Franklin, toutes deux ayant travaillé à la Maison-Blanche de Trump durant sa première administration. (Redfield était stagiaire ; Franklin était directeur de la correspondance après avoir travaillé comme coordinateur des coalitions pendant la campagne.) The Conservateur est ouvertement politique, abordant des sujets tels que la relation du vice-président JD Vance avec sa femme, Usha, et la Proposition 50 de Californie, un amendement controversé adopté l’an dernier. En même temps, le magazine se dessine une esthétique féminine typiquement trumpienne. « Le doux claquement des talons résonnant dans les couloirs de l’aile Ouest, la coupe assurée des vestons sur mesure, et l’éclat des perles à ficelles, » écrit Bethany Miller dans un article qui se parut à côté d’une image de la Maison Blanche enveloppée d’un nuage de paillettes roses. « Ce sont les images et les sons de la nouvelle administration Trump. »

« Le Conservateur correspondait à une niche qui n’existait pas », m’a confié Emma Foley, responsable de contenu au National Review et contributrice au Conservateur. « Vogue était — et est toujours — de gauche. Elle cherche le féminisme, qu’il s’agisse du féminisme traditionnel ou d’une idéologie plus progressiste et radicale qui ne correspond tout simplement pas à la façon dont les femmes traditionnelles, conservatrices et religieuses pensent. Il y avait donc un espace vide sur le marché. »

Les abonnés d’Evie et The Conservateur restent relativement faibles comparés à des magazines de mode grand public comme Vogue. Sur Instagram, Evie et The Conservateur comptent tous deux plus de deux cent mille abonnés. Mais leur public est engagé. « POV : les rues sont propres et la frontière est sécurisée », disait le texte sur une image récente du compte The Conservateur, publiée accompagnée d’une légende : « Ce n’est pas un fantasme, c’est juste l’Amérique de Trump. » En dessous, les utilisateurs ont inondé la section des commentaires de drapeaux américains et de mains de prière, de flammes et de visages souriants en pleurs. « Yassss », écrivit un utilisateur. 

Sur la télévision et les plateformes vidéo en ligne, des personnes comme Candace Owens — qui a récemment créé sa propre entreprise lifestyle, Club Candace — et Brett Cooper, contributeur de la génération Z à Fox News, essaient de séduire un public similaire. Par contre, de plus petites initiatives indépendantes comme Substack The Girl’s Guide d’Evie Solheim, qui propose des interviews d’écrivains conservateurs explorant « l’intersection entre culture et politique », ont également commencé à apparaître.

Alors que les femmes américaines ont globalement favorisé Kamala Harris lors de la dernière élection, Trump a progressé au sein du groupe. Le soutien à la liste républicaine a augmenté de 6 % entre 2020 et 2025, selon le Center for American Women and Politics. « J’attribue totalement cela à MAHA », a déclaré Clark, faisant référence au mouvement anti-establishment Make America Healthy Again de Robert F. Kennedy Jr. « J’ai reçu des milliers de messages privés de femmes disant ‘Je n’aurais jamais voté pour Trump sans le mouvement MAHA et son alliance avec Bobby Kennedy.’ Des femmes sont venues me voir lors d’événements et m’ont dit : ‘Je n’aurais jamais imaginé venir à un événement conservateur avant le mouvement MAHA.’ » Clark croit que Kennedy a été « envoyé par Dieu ».

« Beaucoup de personnes à droite s’intéressent de plus en plus à la santé et au bien-être, car nous les lions à la continuité de la famille américaine forte », a déclaré Andrea Mew, rédactrice en chef d’IW Features, la branche narratrice de l’association conservatrice Independent Women. Mew est également collaboratrice chez Evie.

Katie Gaddini, chercheuse invitée à l’université de Stanford et professeure associée à l’Institut de recherche sociale de l’University College London, voit des parallèles entre la « féminité exagérée » et la « dureté dure » des femmes derrière ces projets médiatiques et des figures comme Ann Coulter et Laura Ingraham, des commentatrices conservatrices qui se sont imposées dans les années 1980 et 1990 et « ont rendu le conservatisme cool, caché, attirant et sexy » de manière sans précédent. Les électrices chrétiennes en particulier, a dit Gaddini, voient chez ces personnalités « un type de MAGA qu’elles peuvent soutenir, ce qu’elles n’ont peut-être pas trouvé aussi séduisant avec Trump lui- même. » Ces publications entraînent encore plus à droite des femmes déjà conservatrices, a déclaré Gaddini.

« Ces plateformes s’adressent aux femmes qui souhaitent être ancrées dans la foi ou la famille tout en restant des leaders et des créatrices », a déclaré Isabel Bogner, une lectrice basée à Miles City, dans le Montana, qui construit actuellement une plateforme mettant en avant les femmes dans le leadership et la politique. Bogner, originaire du Mexique et mariée à un membre républicain du Sénat de l’État du Montana, se décrit comme une « Latina vivant en épouse politique » sur Instagram. Elle pense qu’il y a un public croissant de femmes qui souhaitent un contenu « réfléchi, féminin et axé sur les valeurs ».

En 2024, Foley, qui a présenté la porte-parole de la Maison Blanche Karoline Leavitt cette année-là pour The Conservateur, a assisté à une soirée coorganisée par la publication et le New York Young Republican Club. Le moral était au sommet, a-t-elle dit. Il y avait un bar ouvert de trois heures. « Ces femmes, elles ont faim de ce genre de choses, peu importe où elles travaillent », a déclaré Foley, « que ce soit dans la mode ou chez Fox. »